Écrit par
Célian Frey
Pourquoi le format de ta vidéo produit est un choix stratégique
Tu veux présenter ton produit en vidéo, mais tu hésites entre motion design et vidéo filmée ? Tu n'es pas seul. Beaucoup d'entreprises tech se posent cette question, surtout quand le budget est limité ou que les délais sont serrés.
Le choix du format n'est pas qu'une question de goût. C'est une décision stratégique qui influence ton message, l'impact sur ta cible, et le retour sur investissement de ta vidéo.
Alors, motion design ou vidéo filmée ? Voici un guide pour y voir clair.
Le motion design : clair, modulable, efficace
Le motion design, c'est de la vidéo animée. Graphismes, typographies, icônes, voix off... On crée tout de A à Z. Aucun tournage nécessaire.
Les avantages du motion design :
Parfait pour l'abstrait : tu expliques un concept complexe, une interface logicielle, ou un parcours utilisateur ? Le motion design permet de tout montrer visuellement, simplement.
Flexible : besoin de faire une version anglaise, de modifier un tarif ou d'ajouter une fonctionnalité ? Pas besoin de tout retourner.
Durée de vie longue : pas d'effet de mode ou de tendances visuelles datées. Un bon motion design reste pertinent plusieurs années.
Pas de tournage = pas de logistique : tu gagnes du temps, et ça se ressent côté budget.
Les limites :
Moins de chaleur humaine : sans visages ou interactions réelles, une animation peut sembler distante. Mais c'est aussi une question de style et de ton.
Cas d’usage typiques :
Vidéo de présentation d'app ou de plateforme
Vidéo onboarding
Publicité social ads animée
Pitch de startup pour investisseurs
La vidéo filmée : authentique, incarnée, engageante
La vidéo filmée, c'est le format classique : caméra, lumières, micros, et des personnes à l'écran. Tournage sur site ou en studio.
Les avantages de la vidéo filmée :
Crée du lien : voir un visage, entendre une voix, percevoir les émotions... Idéal pour humaniser ta marque.
Authenticité : un fondateur qui parle de sa vision, un client qui raconte son expérience... Le message est plus incarné.
Idéal pour les réseaux sociaux : les formats courts, type interview ou coulisses, performent bien.
Les limites :
Plus rigide : modifier un mot ou une scène peut nécessiter un nouveau tournage.
Dépend de la qualité du tournage : éclairage, son, mise en scène... Si c'est mal fait, ça peut vite paraître amateur.
Cas d’usage typiques :
Interview fondateur / équipe
Témoignage client
Vidéo de recrutement ou marque employeur
Reportage événementiel
Tableau comparatif : motion design vs vidéo filmée
Critère | Motion design | Vidéo filmée |
|---|---|---|
Objectif | Expliquer, simplifier | Créer de la proximité, inspirer |
Budget | Plus accessible (pas de tournage) | Variable selon l'équipe et les lieux |
Délais | Rapide (2-4 semaines) | Plus long (tournage, montage) |
Flexibilité | Très modulable | Peu de marge après tournage |
Impact émotionnel | Moyen à fort si bien conçu | Fort si tourné avec soin |
Pédagogie | Excellent | Moins adapté aux sujets abstraits |
Exemples concrets de choix stratégiques
Chez 1600, on a travaillé avec une plateforme SaaS qui voulait présenter son outil de gestion d'équipe. Leur problématique : comment expliquer le fonctionnement sans perdre les visiteurs ? On a opté pour une vidéo en motion design, avec une animation fluide de l'interface et une voix off claire. Résultat : +35% de démo demandées sur leur site.
Pour Taap.it, un service de deeplinking qui simplifie le partage et l’ouverture de contenus sur mobile, on a conçu une vidéo 100% motion design, dynamique et rythmée. Objectif : expliquer en moins de 60 secondes comment fonctionne la solution et ce qu'elle apporte. La vidéo a été massivement diffusée sur LinkedIn lors du lancement et a généré des milliers de vues qualifiées. D’après l’équipe, elle a contribué à convaincre plusieurs partenaires stratégiques dès les premières semaines.
Autre exemple : une PME dans l'énergie souhaitait rassurer ses prospects B2B. On a réalisé une vidéo filmée avec des interviews clients et des images de terrain. C'est cette authenticité qui a fait la différence.
Et parfois, le mix est la meilleure option. Pour un lancement de produit, on a combiné motion design (pour expliquer l'offre) et vidéo filmée (pour montrer l'équipe et l'usage sur le terrain). Le tout dans une même vidéo. Impact maximal.
Conclusion : pose-toi les bonnes questions
Il n'y a pas de bon ou de mauvais format. Tout dépend de ton message, de ta cible, et de tes contraintes.
Tu veux clarifier un concept ? Motion design.
Tu veux créer de la confiance ? Vidéo filmée.
Tu veux les deux ? Combine.
Besoin d'un regard neutre sur ton projet vidéo ? On peut t'aider à choisir la meilleure approche.
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